“门前大桥下，游过一群鸭，快来快来数一数，二四六七八”

数百名观众在现场乐队的伴奏下欢唱“数鸭子”，共舞鸭鸭版“科目三”；用3米高的魔方“拼对”鸭形香薰；作为“绝配”分发的中医香囊；以及人头攒动的“岁岁鸭”文创铺子

2月24日晚，正值首届“陶阳里庙会”，一场别开生面的文博IP发布会在景德镇御窑博物馆举行。围绕被观众热捧的“明代成化素三彩鸭形香薰”，御窑博物院联合“源流运动”等进行了“岁岁鸭”的IP开发，并在前期进行了“岁岁鸭跨年集福”等活动。

一经发布，“岁岁鸭”便成为各大媒体和网络争相关注的焦点。中国新闻社、新华社、光明日报、凤凰网、江西广播电视台、江西新闻网、江南都市网、大江网、江西晨报、景德镇发布等媒体就岁岁鸭的IP故事及发布会现场实况，多角度进行采访报道，引发广泛热议！

据景德镇御窑博物院院长翁彦俊介绍，通过本次发布会希望达到“传递”和“邀约”两个目的，即一方面将岁岁鸭的“前世今生”和IP设定集传递于众；另一方面邀约各路人才，对“岁岁鸭”进行广泛的创意设计与开发。

2021年8月，习近平总书记在福建考察时指出“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力”。2023年10月，习近平总书记在景德镇考察时还指出 “陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片”“要集聚各方面人才，加强创意设计和研发创新，进一步把陶瓷产业做大做强，把‘千年瓷都’这张靓丽的名片擦得更亮”。

“岁岁鸭”IP的打造和推出正是景德镇文旅系统和社会各界对总书记讲话精神进行深刻领悟和贯彻的一个缩影。

“岁岁鸭”源自御窑博物馆的镇馆之宝—烧造于大明成化年间的“素三彩鸭形香薰”。当年因工艺的超高难度和御窑的严格拣选制度，打碎深埋珠山500余年，1987 年经考古出土现身，为御窑所独有，不见传世。

其独特的形态构造和细腻的色彩纹理令人着迷：张嘴吐舌，花眼圆睁，曲项向天。丰腹敛翅，周身以黄、绿、紫等素色为饰，神态安然地立于四壁镂空开光的底座之上。鸭身分上下两截，上部为盖，下腹燃香，颈与腹中空，腹以子母口相合，子口口沿布隐孔六，进气即可与微启的鸭嘴形成对流。香氛袅袅升腾时，香鸭便似通灵附体，自在地浮游和啼鸣于时空长河之中。

据御窑博物院党支部书记邹媛介绍，“素三彩鸭形香薰的“素”就是没有红色这种“荤”色，但“素颜”的它可不止黄绿紫三彩，层次很细腻，仅黄色就有娇黄和土黄两种，象银杏叶一样的翅羽上还涂有孔雀蓝，眼睛很特别，是个大花眼，总是昂着小脑袋，文物原型中还俏皮地吐着小舌头。观众们对它特别喜爱，觉得这只小“素”鸭是只内涵鸭、达观鸭，有大“红”之相。”2023年，景德镇御窑博物院与故宫博物院合作修复了第6只鸭薰，以这种方式让“岁岁鸭”首次“进了宫”。

“岁岁鸭”IP设计团队也据此升华了这款鸭薰的独特外在特征，如花眼、翅羽、鸭掌、海棠等，并赋予了其鲜明的个性特征，如细腻、嘴碎、自愈、不屈等。在这个基础上，设定了logo、基础场景、颜色、字体，以及在文创、标识、条漫和传播等方面的应用示意。

此外，集聚各路人才和进行创造性转化从本次活动的协办单位构成中也可见一斑，如景德镇市留学生联谊会的会员们联合“洋景漂”用各国语言唱诵“数鸭子”；景德镇市卫健委和市中医医院以中医和文保的“匠心传承”为共同纽带，与文博人员共同演绎了一出科普而欢乐的小品。

景德镇市陶瓷文化遗产和知识产权检察保护中心的检察官们现场对岁岁鸭的知识产权保护和授权进行了生动的解读；景德镇市雲上芭蕾舞蹈中心带来了欢快和原创的“岁岁鸭科目三”；景德镇新闻传媒集团进行了全方位的拍摄记录和媒体推介；陶溪川文创则合作开发了丰富的文创产品，摆出了靓丽的文创铺子。

通过本次发布，景德镇御窑博物院诚意邀请品牌联名、跨界合作、IP授权等领域的协作，实现“岁岁鸭”以考古起始，重现历史，启发艺术，再造传奇！